11月11日,冰吧酒柜行业双11战报出炉。1日-11日,卡萨帝冰酒零售额增幅264%,实现超2倍速增长,在5k+高端冰吧酒柜市场中,卡萨帝份额达70%,为七成高端家庭焕新储鲜生活方式。

在冰箱占主导的储鲜市场上,冰吧酒柜尚属小众品类,被认为“非刚需”产品。而卡萨帝却能以4535元的最高均价拿下最高份额,其中原因在哪?一方面得益于品质消费时代下的红利,另一方面则归功于卡萨帝对用户“焕新生活”需求的精准洞察与满足。

品质消费时代来临,卡萨帝用场景焕新生活

艾瑞咨询发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》显示,在广发银行2020年新白领信用卡消费数据统计中,新白领消费强劲,账单分期笔均1.7万元,家电是其购买最多的品类之一。同时,他们也更倾向于轻奢消费,这意味着其对品质生活需求的提高。

储鲜产品方面,用户对产品的需求已从基础储鲜上升为场景体验。这一背景下,卡萨帝推出鲜+原石套系。其中,博雅酒柜提供±1℃温差、50%-70%湿度的储酒环境,焕新美酒窖藏体验;原石冰吧为京东渠道热卖单品,能分区精储水果、茶叶等珍品。功能之上,全套系还可实现全屋自由融合,匹配多种家居风格。

母婴社群释放深层需求,卡萨帝给出精储方案

《艾媒咨询|2020年中国95后妈妈群体行为习惯洞察报告》显示,48.5%的95后妈妈孕育后消费金额上升。95后妈妈在母婴产品消费时优先考虑健康、安全以及品质因素。也就是说,越来越多母婴家庭愿意为健康、品质生活“买单”。这一趋势,也反映在卡萨帝母婴冰吧的销量上。

双11,卡萨帝预售量最高的有4款冰吧,包括原石冰吧、馨享冰吧、御享冰吧和至享冰吧。以卡萨帝明星单品馨享冰吧为例,她能通过母婴模块为母乳和婴儿辅食打造专业的储存空间;而四维生态果藏科技则保鲜水果7天不变色,满足了母婴健康生活需求。(卡萨帝 供图)

责编:叶壮

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